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新鲜空气 的博客

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环保遇上时尚 打造纯自然品牌  

2013-11-13 09:23:06|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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来源于:elite.yofond.com

环保遇上时尚 打造纯自然品牌 - xinxiankongqi-8 - 新鲜空气 的博客

 

——环保遇上时尚 打造纯自然品牌

摘要:当下,具备环保意识的品牌拥有着更大的市场发展潜力。走过十年的“唤觉”一直以“爱动物、爱健康、爱家园”为前提,以崇尚自然、尊重生灵为深层品牌精神,成为市场上将环保与时尚结合在一起的领先典范。最近,优坊网专门走访了上海唤觉有机纯植物生活馆的总经理楼恩喜女士,

当下,具备环保意识的品牌拥有着更大的市场发展潜力。走过十年的“唤觉”一直以“爱动物、爱健康、爱家园”为前提,以崇尚自然、尊重生灵为深层品牌精神,成为市场上将环保与时尚结合在一起的领先典范。最近,优坊网专门走访了上海唤觉有机纯植物生活馆的总经理楼恩喜女士,让这位纯植物生活理念的推广者为我们谈一谈时尚与环保的关系以及Vegan生活。

唤起意识的觉醒

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“唤觉”是一个坚决的环保主义品牌,作为目前中国服饰类唯一一个坚持Vegan的品牌,已经走过了第十个年头。在当前全球暖化生态失衡的形势下极力倡导低碳、环保的生活方式,并全身心地投入倡导全社会实行纯植物性生活。唤觉服饰所有产品不做皮草、真丝、羽绒、毛制品,不用动物性香水,不采用任何伤害动物、伤害人体健康、破坏环境的设计;在所有店铺和产品包装上,都采用节能、可持续和无污染的方式。唤觉的环保理念集中体现在对材料的忠诚上,唤觉致力于从上游面料供应商开始找寻最为环保的面料,所有服饰所用面料都是非动物纤维,同时也在寻找回收再利用的面料织品。它是全国服饰类唯一的vegan品牌,已进驻国内约三十家高端商场,属一线中国设计师品牌。“在竞争激烈的商业系统中实属罕见。”总经理楼恩喜对唤觉过去的成就和未来的前景都给予了极大的肯定。

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说起位于上海市静安区大沽路的唤觉有机纯植物生活馆,楼女士介绍:作为综合性的生活理念,上海唤觉有机纯植物生活馆经营的产品种类丰富,“有服饰、家居、有机食品、纯素料理、书吧、画廊……,以及一些环保类产品,比如竹制的产品、手工艺品、旧物改造产品等等。”值得一提的是,唤觉生活馆内还在店内开辟了纯素吧,吧台出售的诸多饮品都将完全自主研发,既能够保证产品的纯天然,也传递出Vegan这一品牌特性。

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楼女士说上海生活馆的装修坚持了品牌的三大理念——取代动物性产品的产品、取代石化产品的产品、取代树木产品的产品,这是走过十年的唤觉对环保理念的深度演绎,也意味着唤觉文化迈向一个新的里程。上海唤觉有机纯植物生活馆占地300平方米,一楼为有机百货区、家居区、纯素吧咖啡厅区,二楼为服饰区、书吧区、家居区。由于秉承环保理念,装修风格显得纯朴而多元混搭,简洁的灰、白主色调有一种非常特别的风格,蕴含古今中外、过去将来种种交错而心恋的情节。 全部装修材料都是选用环保再生材料,所有木质结构不是用的原木,而是那种木屑和杂木压制成的材料,油漆都是用的原油涂料。

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唤觉环保健康生活综合体验馆在其它城市都赢得了社会各界的青睐,逐渐成为各主流媒体和环保公益活动的中心,而上海唤觉有机纯植物生活馆更是会为广大维根朋友带来截然不同的新感觉。

时尚更要环保

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谈起时尚与环保的联系,楼女士娓娓道来。她说远不止是时尚产品设计方面要体现设计师的环保思想那么简单。如今每一件时尚产品从最源头的上游原材料供应方面,就起到决定性作用——要么使环境优化,要么置生态环境于死地。

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唤觉品牌的每一件服饰都是都市时尚的另类,同时具有自然休闲特性,最重要的是用心,从一条条别致的、宽阔剪裁的牛仔长裤,到有精彩的图案设计的有机棉T恤,是追求精神超越、生活极致向往爱和艺术的孩子们的天堂……。

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唤觉的服装从染整、印花、后处理等方面都进一步加强对环保的重视,尤其是牛仔服装的洗水方面,用一些新的工艺减少水的污染和浪费,唤觉的服饰会让消费者穿得心安理得。唤觉女装在今年推出的夏季新款蓝印花布系列,采用纯天然有机棉和纯植物染色,通过纯手工印染的方式,将中国传统文化糅合进国际流行剪裁之中,展现都市女性的优雅气质的同时,也为消费者带来亲肤触感。

素食生活更健康

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提起素食,楼女士娓娓而谈:素食是一种高雅、文明的饮食方式,营养学上提倡生机饮食法,我们的“唤觉生机素食理念”正在影响着越来越多的人,生机素食是一个非常超前的健康理念,必将成为未来的时尚潮流。生活馆的纯素食吧,诸多饮品都是自主研发,纯天然有机的,包括各式精致的自制西式餐:蛋糕、椰奶露、小麦草汁、酵素等各式饮品,味道独特! 所有托盘与杯盏也都是很精致的原色、原生态的竹制品。我们不惜成本坚持用非转基因的纯正植物油餐与有机蔬菜,菜品味道纯正,健康天然。采用的是来自于“百欧欢有机生态农场”的有机蔬菜,鲜翠欲滴,品种繁多:素火腿、有机大米、干货与无添加剂的糕点等,无一不在传递出Vegan这一品牌的特性。

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百货展台的护肤系列,也全是无动物制品,卷筒纸全是没有漂泊过的环保再生纸,有机肥皂很像松软香甜的糕团,展板上的茶具、笔筒、碗筷,也无一不折射出唤觉环保的气息!

Q: 你是如何成为一名纯植物生活理念的推广者的,谈谈你对素食的看法?

A: 十年前我在英国读书住了几年,然后也走了很多欧洲的其他国家,包括前几年去的美国墨西哥等,基本上发现欧美人对素食的态度包括支持的力度跟国人差太多。欧美的餐厅里面,每本菜单上都有素食菜,而且会标注出来是素食的,对于素食者来说这真的很方便。欧美国家也都有很多素餐厅,包括还有很多生机素食餐厅、有机素食餐厅等,都是走在前端的。印象很深刻的事情是,有个老外家庭的小孩大约小学生年纪,她说要吃素,他们的家长会说,“很好啊”,态度是很支持,即便他们的家长自己都不能完全吃素,但是他们完全尊重孩子的选择,这一点上国内还是很难看到的。在推广的方向方面,基本发现国外的素食多数注重的是环保理念,比如很有名的一个素食推广的一个活动叫做“无肉星期一Meat Free Monday”,是由英国甲壳虫乐队成员保罗·麦卡特尼爵士积极发起的“星期一不吃荤”运动,号召家庭在星期一不吃肉食并呼吁减缓全球变暖。现在已经影响到国内素食圈,在国内也有各界的公知在推行,比如有看到王菲、大s、吕颂贤、田原、龙宽等很多名人的微博上有宣传过。甚至我们知道的拳王泰森,还有美国的克林顿也都是在宣传素食,当然,他们是更多的从健康的角度来做宣传。

Q: 你怎样理解关于现代潮流素食的概念与环保,有别于传统概念的不同之处?

A: 吃素和吃斋对我来说是两回事情。吃斋是有点宗教背景的词语,感觉要吃的很清淡很艰苦,好像是一种苦修一样,只能吃青菜豆腐之类,好像很有局限性,也是让人马上个联想到和尚尼姑寺庙,这个是只是从不杀生的角度来说。国内早期用的比较多,因为在国内很多人认为素食者就是一些宗教信徒,但其实现代吃素是每个人都可以选择的很时尚的餐桌饮食行为习惯,吃素也是多样化的菜都吃,各种蔬菜,水果,坚果,五谷杂粮等等均衡搭配,可以很丰富,所以不会营养不良。除了给动物减少痛苦外,素食也是极其低碳的饮食方式。也许很多人不能理解的是外国人很多仅仅因为环保的目的就能一直吃素,但素食确实很环保很正能量的饮食,比如吃素一天,一个人就可减排二氧化碳4.1千克,相当于180棵树一天吸收的二氧化碳量。也算是每个人或多或少都可以自己控制能参与的环保运动了。

Q: 为什么您会从一个稳定体面的金融类工作换到现在这个行业?

A: 一来我天生喜爱这类生活化的东西,服装,家居等,二来,唤觉是一个非常另类非常纯粹的品牌,推广有机纯植物的生活方式,爱动物,爱健康,爱家园的品牌理念,具有十分鲜明的品牌文化。唤觉公司很多员工也都是素食者,自己也是位时尚的素食者。而且在接触到唤觉之前,我已经选择不穿皮草,不买皮鞋的生活了,所以知道唤觉也是这样的一种内涵和文化,我当时是非常激动和感动的,所以很坚定地做了这样的选择。

Q: 能介绍下唤觉这个品牌么?

A: 唤觉是一个本土设计师的品牌,目前已经成立了10年,刚好今年是十周年。在这之前,它一直是一个环保的服装的品牌,还有单独的素餐厅。但是今年,作为10周年的一个成长里程碑,唤觉在上海融合了服装,餐吧,家居,花房,百货于一体做了一个综合有机纯植物生活馆。唤觉创始人提出的三大理念贯穿了整个唤觉的品牌文化:无动物类产品的产品(素食餐饮,无皮草,无真丝,无羽绒,等),无木制品(替代树木产品的产品,例如,在装修上用到的木头都是二手的木板或者被丢弃的门板改造,也不卖任何新砍伐树木的木头类产品),无石化类产品(杜绝避免石油化工类产品的产品,避免时尚带来的污染)。我是非常喜爱并支持这个理念的。无论从店面的设计、装修、货品配选,还是店内陈列包括店用器具等等,我就一直跟进,每个细节的颜色,每道菜的味道调试,每个货品的选择,还有更特别的,店内因为布置都是采用二手木头,所以很多桌椅都是从二手市场淘来的再加工打磨刷漆的,我和唤觉设计总监一起也是亲自上阵打磨桌椅,身体力行地坚持环保。

http://www.5joys.com/cnews/n/904193761699.html

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